La Historia del Agua Jane y el Jabón BAO
Agua Jane
La historia
comienza con Juan Benzo
creador de la marca AGUA
JANE la cual se
transformaría en
sinónimo de agua clorada.
La historia de Agua
JANE, uno de los
productos cuya marca se
grabó a fuego en la
memoria colectiva de los
uruguayos, comenzó en la
década de 1880.
Como muchos de los
emprendimientos exitosos
del país, tiene tras de
sí una historia de
inmigrantes que llegaron
a buscar nuevos
horizontes y con trabajo
y visión de negocio
lograron llegar al éxito
buscado.
Tal era la necesidad de
un producto de tales
características que su
nombre se relacionó
rápidamente, y con el
correr de los años,
llegamos a un presente
donde quien habla de
agua clorada sin lugar a
dudas piensa rápidamente
en agua JANE.
Una vez más, al recorrer
las historias de las
empresas nacionales nos
encontramos entre sus
pioneros a inmigrantes
europeos que llegaron en
busca de nuevas
oportunidades. El
reconocido producto Agua
JANE no es la excepción.
Fue a mediados del Siglo
XIX cuando una familia
proveniente de la
localidad de Perlo,
región de Piamonte,
Italia, arribó al puerto
de Montevideo. Dentro de
los siete hermanos que
llegaron se encontraba
Juan Benzo, un nombre y
apellido que no pasaría
desapercibido en la
industria química
nacional.
Recién llegados optaron
curiosamente por
trasladarse a Solís de
Mataojo donde residieron
mucho tiempo. Juan ya
comenzaba a mostrar su
espíritu inquieto y
emprendedor y con tan
solo 16 años decide
iniciar su primer
negocio. Fue entonces
que con una jardinera
tirada por un caballo
como único medio de
transporte comenzó un
reparto de tabaco.
Fue durante sus
recorridas de trabajo,
cuando se encuentra con
su compañero de viaje en
el vapor que lo trajo a
América, un inmigrante
catalán llamado Miguel
Jane, quien tenía
conocimientos de química
y buscaba desarrollar
industrialmente su gran
hallazgo.
Es por ese entonces que
estos dos ambiciosos
deciden asociarse en la
producción del
Hipoclorito de sodio, y
mientras Miguel JANE
desarrollaba la idea,
Juan Benzo decide
incorporar a su venta de
tabaco el hipoclorito de
sodio en damajuanas de
10 Lts.
EN BUSCA DE LA FÓRMULA
PERFECTA
En sus inicios la
solución de hipoclorito
era de tal concentración
y su uso era tan
particular y desconocido,
que las quejas de los
consumidores comenzaron
a llegar, lo que hizo
que rápidamente
desistieran del proyecto.
Fue en esa instancia que
Miguel Jane decide
viajar a Argentina desde
donde nunca más se tuvo
noticias de él.
EL NACIMIENTO DEL AGUA
JANE
Luego de un tiempo, Juan
Benzo decidió volver a
comercializar el
producto con menor
concentración y
explicando
detalladamente su uso. Y
haciendo honor a quien
le facilitara la fórmula
original de este
producto la denominó con
su apellido: JANE". Es
por tal motivo que hasta
nuestros días, se conoce
en el Uruguay al Agua
JANE como marca genérica
fácilmente reconocida
para identificar las
aguas cloradas.
Jabón BAO
1863 Compañía BAO S.A. fue fundada en el año 1863 cuando el Uruguay era un joven país con poco más de 30 años de historia y un inmigrante italiano, Don Agustín Deambrosis, se instalaba en la zona de Colón con una pequeña fabrica de jabones que con el correr del tiempo se transformaría en lo que hoy conocemos como Compañía BAO S.A. A comienzos del siglo XX, hace casi un siglo, se instala en terrenos del “Pueblo Victoria”, lugar donde hoy se encuentra la Planta Industrial N°1 “Alfredo Raúl Deambrosis” llamada así en recuerdo de quien condujo sus destinos durante 60 años, hasta 1986.
1912 Desde los
comienzos la fábrica
se dedicaba a la
elaboración de
jabones de lavar de
buena calidad, y en
1912 para poder
diferenciar su
producto lanza al
mercado el primer
jabón de lavar en el
Uruguay con marca
estampada: BAO.
1942 Se comienza a
fabricar a gran
escala jabón de
tocador. Luego, en
la década del 50 y
mediante la
incorporación de
nuevas tecnologías,
introduce en el
mercado jabones y
detergentes líquidos
y en polvo. Junto
con los pulidores,
se obtiene con esta
familia de productos
hitos en la
preferencia de los
consumidores.
1951 Comienza la exitosa promocion "El tubo de la fortuna". Una vez más la empresa marca su liderazgo y adelantándose a su tiempo inicia una promoción de varios años, con premios directos los cuales se canjean contra vales que el consumidor encuentra en un tubo escondido en el interior de las barras de jabón BAO. Al final de la promoción, se obsequiaron 3 casas, 3 automóviles, 200 radios, 200 máquinas de coser y muchos premios más.
1953 La empresa comienza a producir "Astral", primer jabón de tocador antibacterial del mercado uruguayo. Con el tiempo, este jabón es reconocido y recomendado por los médicos y elegido por los consumidores. Su volumen de ventas es cada vez mayor y se transforma en un gran éxito comercial; a tal extremo que cuando la marca es vendida a Colgate-Palmolive cuenta con más de 30% de participación en el mercado.
1960 Se encara un nuevo desafío: la creación de una planta industrial dedicada a productos alimenticios de acuerdo a los avances que a nivel mundial se estaban produciendo. En la zona industrial de Rincón de la Bolsa en el departamento de San José crea la División Productos Alimenticios.
1985 Mediante un
join venture con su
tradicional
competidor a nivel
nacional se
construye
conjuntamente una
moderna torre de
detergentes en polvo.
Con este
emprendimiento se
logra poner a las
dos empresas al
nivel de la
competencia
internacional en la
elaboración de
Detergentes en Polvo.
Además se sustituyen
las obsoletas
secciones de ambas
para la fabricación
de estos productos.
1994 Se acuerda con Colgate Palmolive la venta de las principales marcas simultáneamente con un contrato de producción en exclusiva de los productos cubiertos por esas marcas y un acuerdo de no competir, en el mercado interno, por un plazo de cinco años.
1999 Caduca el
contrato con Colgate
Palmolive y Compañía
Bao S.A. lanza
nuevas marcas de
Jabones de Tocador y
de lavar: Punta del
Este, Gavray, Lira,
KDT y Cabo Frío
manteniendo sus
marcas de
detergentes en polvo:
Presto, Lavol,
Gigante y Espuma.
2003 Compañía Bao S.A. apuesta fuertemente a recuperar su lugar de privilegio en el mercado nacional complementando su línea de productos. Es así que COLOSO, GAVRAY, MAGISTRAL y otros comienzan a ganar un lugar de privilegio en la preferencia de los consumidores acompañando los ya conocidos LAVOL MATIC, PUNTA DEL ESTE Y LIRA.
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